Le référencement off-page ? Comment sommes-nous censés faire ceci ? Souvenez-vous quand vous pouviez procéder à des échanges de liens avec vos amis : « Hey vu que j’ai un site et que toi aussi, ça te dirait de créer un lien vers mon site et ensuite je fais pareil de mon côté ? ». Boom. Le référencement off-page = terminé.

Bien sûr de telles pratiques ne sont jamais rentrées dans le cadre de la mission de Google qui n’était autre que d’organiser l’information du monde entier et de la rendre accessible et utile. Si le site internet d’un restaurant de fruits de mer situé à Boston a des milliers de liens sur le site d’une entreprise de robotique situé à Tokyo, cela ne sera d’aucune utilité aux internautes car ce sont deux secteurs d’activité complètement différents.

Ainsi, voyant de tels échanges de liens, nous les marketeurs nous nous sommes tournés vers le guest blogging. C’est tout à fait légitime, non ? Si vous êtes à la tête d’une entreprise de marketing et que je le suis également, pourquoi ne pas simplement écrire du contenu pertinent et en rapport avec le marketing l’un pour l’autre et donc créer des liens respectifs en échange de ce contenu.

Toutefois, il est temps d’aller de l’avant et d’arrêter avec le guest blogging étant donné que Matt Cutts nous a avertis que ce n’était plus une technique de référencement off-page viable.

Donc si nous ne pouvons plus acheter de liens, faire des échanges ni profiter du guest blogging pour obtenir des liens, comment pouvons-nous faire ? Pour répondre à cette question, nous vous conseillons de lire notre article !

Le contenu : l’élément qui règne sur le SEO

Voici la nouvelle clé du référencement off-page : vous devez créer du contenu que d’autres personnes trouveront utile et auront envie de partager. Tout simplement.

En d’autres termes, le référencement off-page moderne ne repose pas sur l’échange ni sur la création de liens mais plutôt sur le gain de liens. Google ne veut pas que vous trouviez une échappatoire pour générer des liens, ils veulent que vous créiez du contenu que les gens aiment vraiment de façon à ce qu’ils aient envie de créer un lien vers votre site naturellement.

Gardez à l’esprit que ces « liens naturels » que vous gagnerez via la création d’un contenu de valeur ont leurs mauvais homologues qui ne sont autres que les « liens artificiels ». Ce sont des liens qui sont mis en place « spécifiquement pour rendre votre site plus populaire aux yeux des moteurs de recherche ».

En conclusion : la création de contenu pour les êtres humains ? C’est bon pour votre référencement off-page. La création de contenu pour les robots ? C’est mauvais pour votre référencement off-page.

Le référencement off-page et on-page

Les marketeurs font traditionnellement la différence entre le référencement off-page et le on-page :

• Référencement off-page : les liens
• Référencement on-page : les mots-clés

Le but du référencement on-page est d’utiliser, sans en abuser, des mots-clés pertinents qui correspondent naturellement au contenu de votre site. Ce contenu doit bien sûr être écrit par des humains, pour des humains et les humains doivent trouver ce contenu utile et en rapport avec ce qu’ils recherchent.

En revanche le référencement off-page, vous devriez…. Euh…. Il semble que vous devriez faire exactement la même chose.

Se mettre au guest blogging ou pas ?

Telle est la question. Et cette question est quelque peu délicate.

Google explique que le guest blogging était autrefois une pratique respectable, mais que cela a depuis quelque temps dégénéré. En effet, les demandes de guest blogging remplissent les boites mail et sont considérées comme des spam.

Selon Matt Cutts de Google « si vous utilisez le guest blogging comme un moyen de gagner des liens, vous devriez arrêter. Pourquoi ? Parce qu’au fil du temps, cela est de plus en plus considéré comme un spam et si vous continuez à faire du guest blogging vous allez être en relation avec des entreprises pas très fiables. »

Aïe. Donc si le guest blogging n’est plus un moyen valable pour créer des liens, devrions-nous tout simplement arrêter cette pratique ? Pas nécessairement. Si vos intentions sont bonnes et que vous prenez des précautions afin d’éviter les spam, le guest blogging peut encore être utile. Pensez-y comme un retour à l’âge d’or du guest blogging quand, selon Cutts, c’était une « pratique respectable ».

Voici quelques conseils pour s’assurer que vous êtes sur la bonne voie :

• Ecrivez des articles et acceptez des articles seulement des sites internet qui ont une bonne réputation
• Utilisez des liens « No follow »
• Publiez uniquement du contenu original : ne publiez pas un article qui a déjà été publié ailleurs, et n’envoyez pas le même article à plusieurs personnes
• N’envoyez pas des emails en masse afin de faire des demandes de guest blogging (pensez à éviter les spam)